ATR by LOWA

Launch neuer Kollektion: ALL TERRAIN RUNNING by LOWA

LOWA bereichert Trail­running-Szene ab Juni 2023 mit hochwertigem Schuhwerk

13.06.2023 | Beste Qualität, optimale Passform, höchster Komfort kombiniert mit hoher Funk­tionalität und tech­nischen Details. Eigen­schaften und Werte, über die sich LOWA seit exakt 100 Jahren in allen Outdoor-Schuhkol­lek­tionen definiert. Das gilt auch für die neue Kollektion ALL TERRAIN RUNNING by LOWA, mit der es dem Outdoor-Unter­nehmen gelingt, bestehende Erfolg­swerte mit aktuellen Trends zu verbinden. Ab Juni steht die Kollektion inter­na­tionalen Partnern und ausgewählten Fach­händlern zur Verfügung. Begleitend dazu laufen viel­fältige Marketing-Maßnahmen.

Neue Kollektion ALL TERRAIN RUNNING by LOWA bereit für den Handel

Der Launch der neuen Kategorie bedeutet für LOWA den nächsten Step in den schnell wachsenden, dynamischen Trail­running-Markt. Mit den drei Modellen CITUX, AMPLUX und FORTUX, die ab Juni 2023 im ausgewählten Fach­handel erhältlich sind, ist LOWA bestens ausges­tattet für den ATR Bereich. Unter dem Motto Time to tame the terrain gilt es, dieses Segment mit den bewährten LOWA Werten und Ansprüchen zu bereichern.

Vom Erfolg der LOWA Trail-Schuhe ist CEO Alexander Nicolai überzeugt: „In der Vergan­genheit ist es uns immer wieder gelungen, erfol­greich in neue Bereiche einzudringen. Insofern war es eine spannende Herausfor­derung und die logische Konsequenz zugleich, weiter­zugehen und mit ALL TERRAIN RUNNING by LOWA noch leichtere, schnellere Schuhe zu entwickeln. Damit können wir jetzt auch auf dem Trail­running-Markt ein hervor­ragendes Produkt anbieten.“ Auf Nicolai geht auch die Initiative für die Entwicklung der neuen Kollektion maßgeblich zurück. „Ich habe selbst eine große Leiden­schaft für den Ausdauersport, unter anderem für Trail­running. Als Mara­thon­trainer und Finisher von Ironman und Tran­salpine Run fühle ich mich der Trail­running-Szene nicht nur als CEO und vormaliger Entwic­klung­sleiter verbunden. Es steckt auch eine persönliche Begeis­terung dahinter.“

Langjährige Entwicklung und intensives Testing zahlen sich aus

Das LOWA Development Team blickt auf eine zweijährige Entwic­klungszeit im Headquarter im bayerischen Jetzendorf zurück, in der die neue ATR Kategorie im Labor und am Berg intensiv getestet und optimiert wurde. „Uns war vor allem wichtig, auf dem Trail­running-Markt mit gewohnter LOWA Performance aufzutreten. Entsprechend haben wir während der Entwic­klung­sphasen zusätzlich ein Running-Team aus fachlichen Expert:innen und LOWA Athlet:innen formiert, “ fasst Jakob Kraus, Head of Product Management, zusammen. Dieses spezifische Running-Team brachte im Rahmen von insgesamt über 3.000 Test-Kilometern und 105.000 Höhen­metern wert­volles Feedback in den Entwic­klung­sprozess ein – vom ersten Prototyp bis hin zum fertigen Trail-Schuh.

Planung und Umsetzung umfas­sender Maßnahmen im Bereich ATR

Der Launch der neuen Kollektion ALL TERRAIN RUNNING by LOWA soll perspek­tivisch nicht nur in den Handel­sregalen, sondern auch bei Messen und Events der Trail­running-Szene sichtbar sein. Im November 2022 wurde sie erstmals auf der ISPO Munich vorgestellt. Auch auf der OutDoor by ISPO im Juni 2023 spielt sie eine prominente Rolle auf dem LOWA Messestand. Gleich im Anschluss folgen renom­mierte Trail­running-Events wie der Madrisa-Trail im Schweizer Davos im August 2023, bei dem LOWA als Haup­tsponsor fungiert und die Trail-Läufer:innen vor Ort mit Expertise, Testschuhen und hochwertigen Gewinnen versorgt. Zudem sind weitere Marketing-Maßnahmen in Planung und Umsetzung, darunter spezielle ATR POS- und Sales-Aktionen, eine ATR Social-Media-Kampagne sowie der Einsatz eines eigenen, profes­sionellen ATR Athlet:innenteams. All diese Maßnahmen sollen auf einen erfol­greichen Start in der schnellsten Kategorie von LOWA einzahlen und die lang­fristige Ambition im Trail-Segment unter­mauern.

Ganz nach dem Motto: It’s time to tame the terrain. It’s time to run.